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中國藝術市場:發展與反思

來源:互聯網 發布時間:2018-07-24點擊次數:10

中國藝術品市場經過改革開放以來40年的發展,取得了長足進步,在市場規模、結構與業態不斷發展的同時,也麵臨一些新情況、新問題與發展的新機遇。總結與分析、反思中國藝術品市場的發展,非常必要。
發展態勢
近年,中國藝術品市場發展較快。乐乐电影网培育了一個近4000億元的藝術品市場及相應市場體係,市場發展的規模結構不斷豐富,新業態不斷生發,表現出蓬勃的創新發展態勢。經過40年不斷發展,中國藝術品市場的價值發現平台逐步建構形成,最突出的市場表現就是好的作品可以賣出好的價格,市場的價格逐步地在向價值,特別是藝術價值回歸。收藏家和收藏機構隊伍規模不斷壯大,這支隊伍經過40多年曆練,實力不斷增強,眼光不斷國際化。藝術品交易體係不斷完善,快速發展,現代畫廊業、現代拍賣業、博覽業及其新興的市場業態得到了快速發展。行業管理體係不斷健全,畫廊協會、藝術品行業協會在很多省市落地,成為中國藝術品市場快速發展的縮影。
當前,中國藝術品市場發展進入平台期:市場交易規模徘徊不前,形成了市場規模平台效應。拍賣業總成交額大約保持在600億元的規模水平,藝術品市場總交易保持在4000億元上下。現有條件與模式下,拍賣業的能力發揮得幾近淋漓盡致,再拓展的能力有限,但征集難、結算難、拍假與假拍的老大難問題依然未能解決,甚至還有新變化。畫廊業贏利能力低下並被市場邊緣化的生存狀態一直未能改觀。藝術品市場的生態發育停滯不前,以畫廊業——拍賣業——博物館為“金三角”的市場價值建構體係未能建立,拍賣業一枝獨大的格局未能改變;中國藝術品市場的管理體製、監管能力與水平、政策法規與環境建設等未有新突破。
此時,藝術品市場社會關注度高。中國藝術品市場及其收藏愛好者參與人群已達近1億人。參與機構水平與能力在不斷提升,各種類型的金融機構,包括各大銀行、保險公司、信托公司等都在參與藝術品投資,不同類型的大型研究機構及高校都在積極參與藝術品投資人才的培養與行業的研究分析,加之各種類型的投資運營機構廣泛參與,使得藝術品市場的關注度得到了迅速提升。媒體廣泛介入,目前許多媒體都在參與藝術品市場推介,媒體的廣泛參與是社會關注度提升的重要方麵。
同時,藝術品市場正在結構化轉型。市場形態的轉型,表現為由以禮品為主導向以收藏投資為主導的市場轉型,在整個藝術品市場的規模結構中,禮品市場的規模結構正在下降,收藏投資市場的規模結構正在上升。資本結構轉型,原來資本構成是由藏家和禮品買家這些散戶組成,而現在,越來越多的機構投資參與到市場中。定價機製轉型,由官本位的市場形態逐步向價值投資定價形態轉變。
藝術品市場資產化趨勢明顯。藝術品市場發展趨勢的推動,藝術品市場的發展有其內在邏輯關係,即市場發展的一條主線:雅賞——商品化——資產化——金融化——證券化(大眾化),這種邏輯的推動使藝術品不斷地從商品變為藝術品資產與金融資產。與別的資產不同,藝術品的價值在發現中不斷增長,藝術品資產的這些特性是藝術品資產趨勢不斷明顯化的內在市場推動力。巨大的潛在需求刺激使藝術品資產化的方式不斷創新,據測算,藝術品市場總需求大約為2萬億元,乐乐电影网現在能夠實現的藝術品總成交額是4000億元,這2萬億元與4000億元之間巨大的差距就是藝術品巨大的潛在需求。此時,金融體係廣泛參與和介入,保險、銀行、信托等金融機構都在積極參與藝術品資產化過程,他們一開始是為其高定製客戶進行鑒賞服務,然後推出各種金融產品,如今,他們直接將其納入為銀行的常態化業務。藝術品資產化被越來越多財富人群當作財富管理工具。
參與全球藝術市場格局變革
藝術品市場國際化格局正在形成中。中國藝術品市場國際化格局已經開啟,這種國際化進程表現為兩個方麵,一是中國藝術品走出去,二是國際藝術品引進來。國際大畫廊不斷進入中國,中國一些畫廊不斷走出去,不僅是西方投資者在購買中國藝術品,中國藏家也在購買西方藝術大師的經典作品。近幾年,還出現了兩種重要現象:一是國際大拍賣公司,像蘇富比、佳士得都已經進入中國,分別設立了分支機構並進行了拍賣;同時,中國一些大拍賣公司,像嘉德、保利都紛紛在中國香港以及國外一些藝術品市場發達的國家和地區設立辦事處;二是大型藝術品信息服務機構,Artprice、Artnet等紛紛進入中國,與中國一些信息服務機構合作,為中國藝術品市場提供信息服務,發掘中國藝術品市場的信息需求。全球藝術品市場發展的格局正在發生深刻變化,走向多元化、多樣化與多極化。發展中國家藝術品市場迅速成長,亞洲藝術品市場比重不斷提高。
藝術消費時代正在到來。隨著人均GDP不斷提升,人們的消費結構進入快速轉型期,文化藝術品消費不斷崛起,這是藝術品消費發展的不竭動力。藝術品市場發展的大目標、大趨勢就是不斷推動藝術品市場與消費大眾化。這種大眾化,一方麵是指參與的大眾化、消費的大眾化;另一方麵,利用市場機製進行社會美育的大眾化。藝術品消費的發展是一個過程,隨著人們消費能力與水平不斷提升,消費的中高端化發展與提升在所難免,這關鍵取決於藝術品綜合服務平台的建設水平以及消費產品的提供能力。
同時,藝術科技發展迅速。新科技的融合發展與藝術品業務的創新關係逐漸密切,甚至出現了一體化發展的趨勢。隨著中國藝術科技及其體係不斷成熟,以互聯網平台化為主導的技術及其體係不斷發展,推動中國藝術品市場的交易範圍、交易邊界以及交易規模擴大,正在改變藝術品市場發展的格局。特別是在最近幾年,新技術的融合會給中國藝術品市場帶來新的發展可能與格局,特別是基於大數據的綜合服務平台技術、科技鑒定、鑒證備案技術與體係、互聯網藝術金融、區塊鏈、客戶管理、智能投顧、數據服務、人工智能、VR、AR、MR用戶體驗和場景參與技術等的互相疊加和創新,不僅會催生新業態,也會進一步推進跨界融合與業務創新、商業模式創新這一進程的深化。
問題仍存
快速發展的同時,中國藝術品市場問題多、秩序亂的現象仍舊存在。
誠信機製建設緩慢。其中,製假、販假、假拍“三假”問題嚴重。目前, “三假”已經成為一條龍服務,並且得不到有效的監管和製裁。“三假”問題的泛濫已經動搖中國藝術品市場的基礎,是中國藝術品市場的一個“腫瘤”,如果不能及時切除,必將導致中國藝術品市場的“癌症”。
定價機製發育滯後。市場秩序混亂,特別是一二級市場倒掛嚴重,定價機製混亂。其中,一二級市場倒掛嚴重,最突出表現在整個藝術品交易體係中拍賣市場一枝獨大,私下交易泛濫,畫廊業被邊緣化,私下交易規模大。在定價機製扭曲中,最突出的是藝術品的定價機製是在禮品市場基礎上建構起來的,價值與價格嚴重扭曲。隨著藝術品市場進入收藏投資市場階段,新的定價機製的培育和形成就成了核心問題。
同時,退出機製建設缺失。退出機製不健全,建設缺失,使得藝術品資本難以進入,市場投資規模難以擴大,製約了中國藝術品市場的健康、快速發展。很多藝術品收藏投資者都會有這樣的經曆:在買藝術品的時候很容易,但當要將藝術品變現的時候就很難,因為沒有很好的退出機製。目前公開的退出機製就是拍賣這一條途徑。但是拍賣業一年的成交額才數百億元,與藝術品市場中潛在的需求來講,這個體量根本無法滿足市場發展的需求。
此外,市場支撐服務體係發育不良。其中,支撐體係中,市場管理體係不健全,監管幾乎空白,行業管理組織不健全;服務體係中,確權、鑒定、評估、鑒證備案、集保甚至運輸等,都必須要有一整套體係的保證,而目前乐乐电影网麵臨的市場狀況是這些服務功能缺少或不健全,特別是鑒定與評估這兩個體係的缺失,嚴重製約著中國藝術品市場的健康發展。
創新發展需要新力量
在不斷拓展市場規模,豐富市場結構,提升業態發展水平的同時,需要進一步提升中國藝術品市場在中國文化產業發展中的戰略地位。中國藝術品市場近幾年發展雖然非常快,規模也不斷拓展,但其在整個文化藝術產業發展中的戰略地位始終沒有得到凸顯。在文化產業發展中,有兩大板塊是可以落地的:一個是以版權為核心的產業創意,包括創意與傳統產業的融合、新興創意產業業態;另一個是藝術品產業,包括藝術原創作品、藝術衍生品。從這兩個可落地的板塊中可以看出,藝術品產業在整個文化產業發展過程中具有非常重要的戰略地位。但目前藝術品市場的戰略地位無論是從其戰略構成中的地位,還是規模水平所應有的地位,都沒有得到很好體現。更重要的是,藝術品市場的美育功能長期被忽視。人們認為藝術品市場就是一種投機性的商業行為,而往往忽略了其運用市場機製拓展社會美育,推動藝術大眾化發展的重要途徑作用。在中國藝術品市場運行中,畫廊、博覽會、拍賣、藝術傳媒等載體無一不是社會美育的重要窗口與傳播途徑。
中國藝術品市場的創新發展必須尋找新的發展力量。要解決上述藝術品市場存在的問題,不能僅僅依靠藝術品市場自身的發展。一方麵,中國藝術品市場已經發展了40餘年,市場中存在的問題並沒有轉好的趨勢。另一方麵,時間證明中國藝術品市場本身也沒有能力來解決這些問題。所以,必須要尋找新的發展動力,要依靠資本力量建構誠信機製,盡快確立定價機製、拓展退出機製、完善支撐服務體係。當前中國藝術品市場係統的要素、結構、機製及其環境,隻能支撐現有的市場基礎與規模,要做大做強中國藝術品市場,從近期看,如果不考慮藝術品本身,就是要盡快推進中國藝術品市場資產化的步伐;從遠期看,就是要大力發展中國藝術品市場的動力機製建構,特別是資本市場的發展,始終把中國藝術品市場的征信體係建設作為誠信體係建設的核心。
按照中國藝術品市場發展內在規律,建構創新發展基本的架構,不斷深化發展。在發展過程中,已摸索出了一個基本架構,這一架構的重點要做好以下七方麵工作;一、積極推動藝術品資源係統化、資產化、金融化為中心的中國藝術品市場資產化進程,是當前推動中國藝術品市場發展的核心環節;二、積極推動藝術品要素市場為中心的中國藝術品資本市場的發展壯大,是從長遠上保證中國藝術品市場壯大發展的內在動力;三、積極推動中國藝術品市場以征信體係為核心的誠信體係建設,是中國藝術品市場做大做強的最有力支撐;四、積極推動以藝術品市場立法為核心建構中國藝術品市場監管體係,是中國藝術品市場科學、規範、持續發展壯大的重要保障與前提;五、積極推動以前沿理論研究與實踐前沿為中心的理性精神及企業家創新精神的培育,是中國藝術品市場發展壯大的重要前提與不可缺少的市場精神建設;六、積極推動以建構藝術品市場的管理體製為中心的“政府——行業組織——市場——企業”為主體的管理體係,是中國藝術品市場發展壯大的體製保障;七、積極推動以審美文化重建為核心的利用市場機製來推動社會美育及藝術大眾化發展,是中國藝術品市場發展的重要環境建設。

要把推動中國藝術品產業以及在此基礎上藝術金融產業的發展,當成中國藝術品市場發展的基礎來抓。積極推動中國藝術品產業的發展,特別是以授權為核心的藝術衍生品產業的發展,這是進一步提升藝術品市場發展方式、發展內涵與發展能力的重要戰略舉措。藝術品產業的重要目的是關注藝術品資源的優化配置,根本目的之一就是研究探討促進藝術品產業資源在藝術品產業轉換及發展層麵上的優化配置。中國藝術品產業的發展必須緊密依靠科技進步,必須大力發展藝術品產業技術,特別是麵對通訊技術、互聯網技術、信息處理與管理技術融合所帶來的因藝術品產業技術躍升產生的新產業、新業態的創新發展;中國藝術品產業必須發展與金融業融合的業態,要大力發展藝術品產業金融,不斷推進中國藝術品資源資產化、金融化發展的進程、水平與能力;中國藝術品產業的發展必須做實產業基礎,必須做牢產業支撐與服務體係;中國藝術品產業發展的前提是需求導向,核心是培育、挖掘與滿足消費需求,培育與發展藝術品的消費能力;中國藝術品產業的發展必須要有文化立場,要從兩頭整合資源,吸取力量:向傳統文化回溯,特別是向民間藝術學習,要麵向世界,有國際化的視野。

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